SİTE İÇİ SEO

"Site dışı SEO" deyince akla backlink, marka bahsetmesi ve PR çalışmaları gelir. "Site içi SEO" ise dışarıdan etki bekleyemediğiniz, kendi kontrolünüzde olan her şeyi kapsar: başlık nasıl yazıldı, içerik hangi sırada sunuldu, görsel ne kadar büyük, sayfa kaç saniyede açılıyor, hangi URL'ye yönlendirildi.

İki SEO alanından site içi olan, başarısı en hızlı ölçülebilen ve en kısa sürede sonuç verendir; çünkü kendi sitenizde yaptığınız her değişikliği bizzat siz kontrol edersiniz. Backlink çalışmasında üçüncü partilerle vakit kaybedebilirsiniz; site içi SEO'da sadece kendinizle yarışırsınız.

Site içi SEO dağınık bir kontrol yığını gibi görünür; oysa doğru sırayla dizildiğinde tek bir denetim akışına iner — başlıktan içerik yapısına, iç bağlantıdan görsel optimizasyonuna her durak bir öncekinin üzerine koyar. Akışı bir kez yürüten, ikinci sitede aynı işi yarı sürede bitirir.

Site içi SEO ile teknik SEO arasındaki sınır

İki kavram sık karıştırılır. Site içi SEO (on-page SEO) sayfanın görünen içeriğiyle ilgilenir: başlık, metin, görsel, iç bağlantı. Teknik SEO ise sayfanın arka plandaki altyapısıyla ilgilenir: sayfa hızı, robots.txt, sitemap, schema, indeksleme. Bu ayrımın resmi tanımları arama dokümantasyonunda ayrıntılı yer alır; ikisi birlikte çalışır ama farklı ekipler tarafından yürütülür; içerik editörü on-page'i, geliştirici teknik tarafı sahiplenir.

Title ve meta description

Google sonuç sayfasında kullanıcının ilk gördüğü iki unsurdur. Tıklama oranını doğrudan belirler; tıklama oranı sıralamayı dolaylı etkiler.

Title tag kuralları

• 50-60 karakter arasında olmalı (uzun başlıklar Google tarafından kesilir)
• Ana anahtar kelime başta veya başa yakın geçmeli
• Aynı sitede iki ayrı sayfa aynı başlığı taşımamalı (duplicate title)
• Marka adı genelde başlığın sonuna eklenir; ana sayfada başta olabilir

Meta description kuralları

• 150-160 karakter arası
• Anahtar kelimeyi doğal şekilde içermeli (Google bold yapar)
• Sayfanın ne anlattığını net özetlemeli
• Kullanıcıya tıklamak için bir neden vermeli (sayı, vaat, çağrı)

URL yapısı

İyi bir URL kısa, okunaklı ve anahtar kelime içerendir. "vimaj.com/p/?id=438" gibi sayısal URL'ler hem Google için zayıf hem kullanıcı için anlamsızdır. Yerine "vimaj.com/site-ici-seo" formatında, sayfanın ne anlattığını söyleyen URL'ler tercih edilir.

URL'de dikkat edilecek kurallar

• Kelimeler tire (-) ile ayrılır, alt çizgi (_) kullanılmaz
• Türkçe karakter (ş, ç, ğ, ı, ö, ü) kullanılmaz; ASCII karşılığı yazılır
• 3-5 kelimeyi aşan URL'ler hem zor okunur hem kötü paylaşılır
• URL bir kez belirlendikten sonra değiştirilmemeli; değiştirilecekse 301 yönlendirme yapılmalı

Başlık hiyerarşisi (H1, H2, H3)

Google sayfanın yapısını başlık etiketleri üzerinden okur. Yanlış hiyerarşi konunun anlaşılmamasına yol açar.

1. H1: Her sayfada yalnızca bir tane. Genelde başlığın aynısı ya da çok benzeri.
2. H2: Ana konunun bölümlerini ayırır. Bir makalede tipik olarak 3-8 arası bulunur.
3. H3: Bir H2'nin altındaki alt başlıkları ayırır. Her H2 altında olmak zorunda değildir.
4. H4-H6: Çok özel durumlar dışında nadir kullanılır.

Hiyerarşi atlanmaz: H1 olmadan H2, H2 olmadan H3 kullanılmaz. Görsel olarak farklı stil vermek için başlık etiketi seçmek yanlıştır; CSS bunun için vardır.

İçerik kalitesi ve anahtar kelime dağılımı

Site içi SEO'nun en yanlış anlaşılan kısmıdır. Eski okul yaklaşım "anahtar kelimeyi 20 kez geçir" derken; modern Google bunu spam sinyali sayar. Doğru yaklaşım kelimeyi belirli stratejik yerlere doğal şekilde yerleştirmektir.

Anahtar kelimenin geçmesi gereken yerler

• Title tag (başlık)
• Meta description
• H1 etiketinde
• İlk paragrafın ilk 100 kelimesi içinde
• En az bir H2 başlığında
• İlk görselin alt metninde
• URL slug'ında

Yan anahtar kelimeler ve eş anlamlılar

Tek anahtar kelimeyi tekrarlamak yerine ona yakın kelimeler kullanmak içeriği daha doğal yapar. "Site içi SEO" anahtar kelimesi için yan kelimeler: on-page SEO, sayfa içi optimizasyon, içerik optimizasyonu, başlık etiketi, meta açıklama. Bunlar makale boyunca doğal cümle akışı içinde dağılır.

Görsel optimizasyonu

Site içi SEO'nun en sık ihmal edilen alanı görsellerdir. Oysa Google Görseller'den gelen trafik bazı sektörler için toplam organik trafiğin yüzde 30'una kadar ulaşır.

• Alt metin: Görselin ne gösterdiğini açıklayan 50-120 karakterlik metin. "Resim" veya "görsel" kelimesi kullanılmaz.
• Title attribute: Alt metinden farklı, daha SEO odaklı kısa açıklama (50-60 karakter).
• Dosya adı: "IMG_4523.jpg" yerine "site-ici-seo-baslik-hiyerarsisi.webp" gibi anlamlı isim.
• Format: Webp tercih edilir; JPG/PNG'ye göre yüzde 30-50 daha küçük dosya boyutu üretir.
• Lazy loading: İlk görsel hariç tüm görseller "lazy" yüklenir; ilk görsel "eager" yüklenir.

İç bağlantı yapısı

İç bağlantı (internal link), aynı sitedeki bir sayfadan diğerine verilen bağlantıdır. Üç faydası vardır: kullanıcıyı sitede tutar, Google'a sayfalar arası konu ilişkisini gösterir ve eski sayfalara otorite akıtır.

İyi iç bağlantı nasıl kurulur?

• Anchor text (bağlantı metni) açıklayıcı olmalı; "buraya tıklayın" yerine "site içi SEO rehberi" gibi
• Bağlanan sayfa konu olarak ilgili olmalı; alakasız link kalitesizdir
• Bir makalede 2-5 iç bağlantı sağlıklıdır; ondan fazlası sayfayı dağıtır
• Aynı sayfaya birden fazla bağlantıda Google ilk anchor'u dikkate alır

Sayfa hızı ve kullanıcı deneyimi sinyalleri

Google 2021'den itibaren Core Web Vitals adı verilen üç performans metriğini sıralama faktörü yaptı:

1. LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük öğenin yüklenme süresi. 2.5 saniyenin altı iyi kabul edilir.
2. INP (Interaction to Next Paint): Kullanıcı etkileşimine sayfanın yanıt verme süresi. 200 ms altı hedeftir.
3. CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfanın yüklenirken oynama derecesi. 0.1 altında kalmalı.

Bu üç metriği iyileştirmek geliştirici desteği gerektirir ama site içi SEO çalışmasının ayrılmaz parçasıdır.

Schema (yapılandırılmış veri)

Sayfanın türünü Google'a açıkça söyleyen kodlardır. Bir makale BlogPosting, bir eğitim Course, bir SSS bölümü FAQPage olarak işaretlenebilir. Doğru schema, Google'ın sayfayı zengin sonuç (rich result) olarak göstermesine zemin hazırlar; bu da tıklama oranını artırır.

Schema kodu sayfanın altına eklenen küçük bir JSON-LD bloğudur; kullanıcıya görünmez ama Google okur. Schema.org sitesinde tüm tipler ve örnekler dokümante edilmiştir.

Site içi SEO denetim sırası

Bir sayfayı site içi SEO açısından denetlerken şu sırayla ilerlemek pratiktir:

1. Title ve meta description kontrolü
2. URL yapısı denetimi
3. H1, H2, H3 hiyerarşisi
4. İlk paragrafta anahtar kelime varlığı
5. Görsellerin alt metni ve dosya formatı
6. İç bağlantı sayısı ve hedef sayfalar
7. Sayfa hızı (PageSpeed Insights)
8. Schema varlığı

Düzenli SEO yazısı üretenler için bu denetim sırasını sistemli hale getirmek üretkenliği artırır. Yazım disiplinini sıfırdan kurmak için SEO uyumlu makale yazımı rehberine bakmak başlangıç için doğru bir noktadır. Sistemli bir yetkinlik için SEO eğitimi programı tüm bu kuralları uygulamalı şekilde aktarır.

Kilit Maddeler

Site içi SEO, dışarıdan etki beklemeden yapılabilen ve sonucu en hızlı görülen SEO alanıdır. Title ve meta description ile başlar, URL yapısı, başlık hiyerarşisi, içerik optimizasyonu, görsel SEO ve iç bağlantıyla devam eder; sayfa hızı ve schema ile tamamlanır. Tek bir alanı düzeltmek dramatik fark yaratmaz; sekiz başlığın hepsini sistemli yürüten bir site, rakiplerine karşı belirgin avantaj kazanır.