GOOGLE ADS (PPC) EĞİTİMİ
Google Ads (PPC) eğitimi, arama ve görüntülü reklam yatırımlarını ölçülebilir hedeflere bağlamak isteyen ekipler için tasarlanır. Kampanya yapısını doğru kurmayı, bütçeyi doğru dağıtmayı ve arama niyetine uygun reklam metinleri yazmayı öğrenerek daha tutarlı sonuçlar elde edersiniz.
Eğitim boyunca gerçek senaryolar üzerinden teklif stratejileri, anahtar kelime planlama, negatif kelimeler, reklam uzantıları ve optimizasyon döngüsü ele alınır. Böylece ekip içinde ortak bir terminoloji oluşur, raporlama netleşir ve performans iyileştirmeleri daha hızlı uygulanır.
Katılımcı Profili
Bu program, reklam bütçesini daha kontrollü yönetmek ve optimizasyon kültürünü ekip içine taşımak isteyen rollere uygundur.
- Dijital pazarlamacılar: Kampanya kurar, performansı düzenli iyileştirir.
- Performans pazarlamacıları: Hedef odaklı optimizasyon döngüsü kurar.
- E-ticaret ekipleri: Ürün bazlı büyüme ve ROAS takibi yapar.
- Büyüme ekipleri: Deney planlar, bütçe etkisini ölçer.
- Pazarlama analistleri: Raporlar, içgörü üretir, aksiyon önerir.
Ön Gereklilikler
Katılımcıların temel dijital pazarlama kavramlarına aşina olması ve eğitim sırasında uygulama yapabilecek erişime sahip olması önerilir.
- Google hesabı ve Google Ads’e erişim
- Temel pazarlama metriklerini okuma alışkanlığı
- Excel veya Google Sheets ile basit analiz deneyimi
- Web sitesi hedefleri ve formlar hakkında temel bilgi
- Tercihen Google Tag Manager’a temel aşinalık
Süresi ve Tarihi
Süre: 3 gün. Bu süre standart program içindir; ek modüllere ve hedefe göre süre özelleştirilebilir.
Eğitim tarihleri ve saatleri, ekibinizin uygunluğuna göre birlikte planlanır.
Kazanımlar
Eğitim sonunda katılımcılar, Google Ads hesaplarını daha doğru kurgular, ölçümlemeyi netleştirir ve optimizasyonu sistemli şekilde yönetir.
- Hesap ve kampanya yapısını hedefe göre kurgular
- Anahtar kelime planlama ve negatif stratejisi geliştirir
- Reklam metinlerini niyete uygun şekilde iyileştirir
- Teklif stratejilerini senaryoya göre doğru seçer
- Dönüşüm izlemeyi doğrular ve veri kalitesini artırır
- Arama terimleri ve raporlarla verimli optimizasyon yapar
- Landing page etkisini ölçer ve dönüşümü güçlendirir
- Test planı oluşturur ve öğrenimleri dokümante eder
Google Ads (PPC) Eğitimi Konuları
1. Google Ads (PPC) Eğitimi - Hesap Yapısı ve Hedef Tasarımı
- Hedefleri metriklere çevirip başarı tanımı oluşturma
- Hesap, kampanya, reklam grubu hiyerarşisi ile düzen kurma
- Performans sorunlarını kök nedenlere ayırma ve önceliklendirme
- Bütçe dağılımını iş hedefleriyle ilişkilendirme
- Yapı standardı ile ekip içi sürdürülebilirlik sağlama
2. Kampanya Türleri ve Kullanım Senaryoları
- Arama kampanyaları ile yüksek niyetli talep yakalama
- Görüntülü reklam ağında erişim ve frekans kontrolü kurma
- Video kampanyalarıyla mesajı kitleye uygun yayma
- Performance Max yaklaşımını doğru hedeflerle konumlandırma
- Her kampanya türü için risk ve getiri dengesi kurma
3. Anahtar Kelime Araştırması ve Niyet Haritalama
- İş hedeflerine uygun anahtar kelime havuzu çıkarma
- Arama niyetini segmentleyip reklam gruplarına aktarma
- Uzun kuyruk fırsatlarını bulma ve kapsamı genişletme
- Rakip terimlerini değerlendirip stratejiye bağlama ve filtreleme
- Sezonsallık etkisini hesaba katarak planı güncelleme
4. Eşleme Türleri ve Negatif Kelime Stratejisi
- Eşleme türleriyle kontrol ve erişim dengesini kurma
- Negatif kelimelerle israfı azaltma ve kaliteyi artırma
- Arama terimleri raporuyla düzenli temizlik rutini oluşturma
- Hatalı eşleşmeleri senaryoya göre sınıflandırma
- Negatif listeleri paylaşarak ekip standardı sağlama
5. Reklam Metni, Varlıklar ve Uzantılar
- Başlık ve açıklamaları niyete uygun kurgulama
- Responsive arama reklamlarında varlık kalitesi yönetimi
- Uzantılarla görünürlüğü artırma ve tıklama niyetini güçlendirme
- Mesaj tutarlılığı için reklam ve sayfa uyumu sağlama
- A/B yaklaşımıyla metin öğrenimlerini düzenli kaydetme
6. Kalite Puanı ve Açık Artırma Mantığı
- Kalite Puanı bileşenlerini doğru okuma
- Reklam sıralamasını etkileyen faktörleri birlikte değerlendirme
- Sayfa deneyimini ölçüp iyileştirme alanlarını seçme
- Alaka düzeyini artıracak yapı değişiklikleri planlama
- Kalite artışıyla maliyet baskısını azaltma
7. Teklif Stratejileri ve Bütçe Yönetimi
- Manuel ve otomatik teklif yaklaşımını senaryoya göre seçme
- Hedef CPA ve hedef ROAS mantığını doğru konumlandırma
- Öğrenme sürecini koruyacak değişiklik temposu belirleme
- Bütçeyi kampanyalar arası verime göre yeniden dengeleme
- Performans dalgalanmalarını veriyle açıklama ve aksiyon alma
8. Hedef Kitleler ve Yeniden Pazarlama Mantığı
- Kitle sinyallerini amaçla eşleştirip plan oluşturma
- Yeniden pazarlama listelerini veri kalitesiyle doğrulama
- Segment bazlı mesajlaşma ile verim artırma
- Frekans ve kapsama dengesini izleyip ayarları güncelleme
- Huni aşamalarına göre kitle stratejisi tasarlama
9. Konum, Zamanlama ve Cihaz Kırılımları
- Konum hedeflemesini iş operasyonuyla uyumlu kurma
- Zaman planlaması ile bütçeyi verimli saatlere taşıma
- Cihaz performans farkını ölçüp teklif ayarı belirleme
- Yerel niyeti güçlendiren reklam öğeleri kullanma
- Segment bazlı içgörü ile optimizasyon önceliği seçme
10. Ölçümleme Temelleri ve Dönüşüm Tanımı
- Dönüşüm hedeflerini iş değerine göre seçme
- Birincil ve ikincil dönüşümleri doğru ayrıştırma
- Atıf mantığını okuyup raporları yorumlama
- Veri tutarsızlıklarını kontrol listesiyle tespit etme
- Ölçüm planını ekip içinde netleştirip dokümante etme
11. Performans Analizi ve Raporlama Pratikleri
- Temel metrikleri hedefe göre doğru bağlama
- Segmentler üzerinden sorun noktalarını bulma ve iz sürme
- Özet raporları aksiyona çevirecek formatta hazırlama
- Haftalık kontrol rutinleri ile stabil iyileştirme sağlama
- Deney sonuçlarını açık şekilde paylaşma ve karar alma
12. Optimizasyon Döngüsü ve Kontrol Listeleri
- Düzenli kontrol alanlarıyla sistematik rutin oluşturma
- Hızlı kazanımları seçip etkisini ölçerek ilerleme
- Büyük değişiklikleri riskle birlikte planlama ve takvimleme
- Negatif, teklif, metin, sayfa alanlarını sırayla ele alma
- Öğrenimleri playbook haline getirip ekip standardı kurma
13. Landing Page Etkisi ve Dönüşüm Artırma
- Mesaj tutarlılığıyla sayfa ve reklam uyumunu güçlendirme
- Form ve akış friksiyonunu azaltacak iyileştirmeler seçme
- Hız metriklerini izleyip performans darboğazını belirleme
- Açılış sayfası varyantlarını test planıyla değerlendirme
- Dönüşüm oranı artışını maliyet hedefleriyle ilişkilendirme
14. Deney Tasarımı ve Öğrenim Yönetimi
- Hipotez yazımıyla test hedefini netleştirme
- Değişkenleri sınırlayıp güvenilir sonuç üretme
- Deney süresini hacme göre planlayıp sapmaları izleme
- Sonuçları karar çerçevesiyle yorumlama ve sonraki adımı seçme
- Deney arşivi oluşturarak tekrar eden hataları azaltma
15. B2B ve E-Ticaret İçin Strateji Farkları
- Lead ve satış hedeflerini farklı metriklerle yönetme
- Ürün odaklı yapıda kategori ve marka ayrımı kurma
- Satın alma döngüsünü dikkate alarak mesajlaşma planlama
- Sepet ve gelir sinyallerini kullanarak optimizasyon yönü belirleme
- Sektör kısıtlarını gözeterek reklam politikalarını uygulama
16. Ek Modül: Search & Display Kampanya Optimizasyonu
- Arama ve görüntülü kanalı birlikte değerlendiren çerçeve kurma
- Görüntülü yerleşimlerini analiz edip kaliteyi yükseltme
- Farklı hedefleme katmanlarını test ederek verimi artırma
- Arama tarafında sorgu niyetine göre yapı iyileştirme
- Ortak raporlama ile bütçe kaydırma kararını netleştirme
17. Ek Modül: Dönüşüm Takibi ve Remarketing
- Dönüşüm etiketlerini doğru olaylarla eşleştirme
- Tag Manager üzerinden temel kurulum mantığı oluşturma
- Remarketing listelerini kriterlerle segmentlere ayırma
- İzleme doğrulaması için test senaryoları oluşturma ve kaydetme
- Veri gecikmesini hesaba katarak rapor yorumlama
18. Ek Eğitim: Google Analytics 4 (GA4) Eğitimi
- GA4 olay modelini Google Ads hedefleriyle eşleştirme
- Temel raporları okuyup kampanya içgörüsü üretme
- Kitle oluşturma mantığıyla yeniden pazarlama sinyali sağlama
- UTM standardı ile kanal bazlı kıyaslama düzeni kurma
- Dönüşüm yollarını yorumlayıp bütçe kararını güçlendirme
Google Ads (PPC) Eğitimi ile İlgili
Sıkça Sorulan Sorular ve Cevapları
Google Ads hesap yapısını hangi mantıkla kurgulamalıyız?
Hesap yapısını hedef, ürün/hizmet kırılımı ve arama niyeti ekseninde kurmak en sağlıklı yaklaşımdır. Eğitimde kampanya ve reklam grubu seviyesinde standardizasyon, isimlendirme ve bütçe dağılımı için uygulanabilir şablonlar oluşturulur.
Anahtar kelime eşleme türlerini neye göre seçmeliyiz?
Eşleme seçimi kontrol ihtiyacı ve veri hacmine göre yapılır. Eğitimde geniş, ifade ve tam eşleme senaryoları; arama terimleri raporu ile birlikte nasıl yönetileceği ve negatif stratejisiyle israfın nasıl azaltılacağı ele alınır.
Teklif stratejilerinde hedef CPA ve hedef ROAS ne zaman uygun olur?
Yeterli dönüşüm verisi ve net hedef tanımı olduğunda otomatik teklif stratejileri daha verimli çalışır. Eğitimde öğrenme süresi, değişiklik temposu ve veri kalitesi kriterleri üzerinden hangi stratejinin hangi durumda tercih edileceği açıklanır.
Reklam metni ve uzantılar performansı nasıl etkiler?
Reklam metni ve uzantılar, alaka düzeyini ve tıklama niyetini güçlendirerek kaliteyi artırır. Eğitimde niyet odaklı metin yazımı, varlık kalitesi yönetimi ve A/B test yaklaşımıyla öğrenim toplama yöntemi uygulanır.
Eğitim içeriğini ihtiyaçlarımıza göre özelleştirebilir misiniz?
Evet. Eğitim öncesinde ihtiyaç analizi yaparak içerik ve örnekleri ekibinize göre uyarlayabiliriz. Modüller eklenebilir, bazı başlıklar derinleştirilebilir veya sadeleştirilebilir.
Eğitim yeri, yöntemi ve sertifikasyon süreci nasıl ilerliyor?
Eğitim online (canlı) veya yerinde gerçekleştirilebilir; tarih ve saatleri ekibinizin uygunluğuna göre planlarız. Program sonunda katılım sertifikası verilir; talep edilirse ölçme-değerlendirme ve raporlama eklenebilir.
