GOOGLE ADS (PPC) EĞİTİMİ
Yeni kurulan bir kampanyaya 5.000 TL bütçe atanır; üç gün sonra bütçe biter, dönüşüm sıfırdır, panel "öğrenme aşaması" diyerek beklemeyi önerir. Doğru yapılandırılmış hesapta aynı bütçe ilk haftada okunabilir veri ve düşük CPA üretir. Eğitim öğrenme aşamasını şansa bırakmadan yönetmenin disiplinidir.
Hesap mimarisi ve kampanya türleri (Search, Display, Video, Shopping, PMax), keyword araştırması ve eşleme türleri, bidding stratejileri (manuel, tCPA, tROAS, maximize conversions), audience hedefleme, dönüşüm izleme ve attribution, A/B test ve optimizasyon döngüsü ele alınır. Resmi başvuru için Google Ads Yardım birincil kaynaktır.
Katılımcı Profili
Google Ads ile arama ve display kampanyası yöneten profillere yöneliktir:
- Performans Pazarlamacıları: Search, Display, Shopping ve PMax kampanyalarını yönetir
- Dijital Pazarlamacılar: Multi-account hesap yönetimi ve bütçe dağılımı yapar
- E-Ticaret Yöneticileri: Shopping feed ve Performance Max optimize eder
- Pazarlama Ajansları: Çoklu müşteri hesap optimizasyon hattı kurar
- Girişimciler ve Marka Sahipleri: Self-service in-house reklam operasyonu işletir
Ön Gereklilikler
Eğitim öncesi şu temellerle gelmek ilerlemeyi belirgin biçimde kolaylaştırır:
- Google hesabı ve Google Ads paneline erişim
- Tıklama, gösterim ve dönüşüm gibi metrikleri okuma alışkanlığı
- Excel veya Google Sheets ile basit veri analizi
- Web sitesi hedefleri ve form mantığına aşinalık
- Google Tag Manager’a tercihen giriş seviyesinde aşinalık
Süresi ve Tarihi
Süre: 3 gün. Bu süre standart program içindir; ek modüllere ve hedefe göre süre özelleştirilebilir.
Eğitim tarihleri ve saatleri, katılımcı grubunun uygunluğuna göre birlikte planlanır.
Kazanımlar
Program sonunda Google Ads hesaplarının yönetimi sistematik bir yapıya kavuşur:
- Hesap ve kampanya yapısını hedefe göre kurgular
- Anahtar kelime planlaması ve negatif kelime stratejisi geliştirir
- Reklam metinlerini niyete uygun şekilde iyileştirir
- Teklif stratejilerini senaryoya göre doğru seçer
- Dönüşüm izlemeyi doğrular ve veri kalitesini artırır
- Arama terimleri ve raporlarla verimli optimizasyon yapar
- Landing page etkisini ölçer ve dönüşümü güçlendirir
- Test planı kurar ve öğrenimleri dokümante eder
Google Ads (PPC) Eğitimi Konuları
1. Google Ads Hesap Yapısı ve Hiyerarşi
- MCC (Manager Account) ve sub-account yapısı
- Account > Campaign > Ad Group > Ad hiyerarşisi
- Naming convention ve etiket sistemi
- Hesap erişim seviyeleri ve kullanıcı yönetimi
- Linked accounts: GA4, Search Console, Merchant Center
2. Kampanya Türleri: Search, Display, Video, Shopping, PMax
- Search: yüksek niyetli arama trafiği
- Display: GDN ve audience targeting
- Video: YouTube TrueView ve bumper ads
- Shopping: Merchant Center ile ürün feed
- Performance Max: AI-driven cross-channel
- Demand Gen ve Discovery alternatifleri
3. Anahtar Kelime Araştırması: Teklif ve Niyet
- Keyword Planner ile arama hacmi ve teklif tahmini
- Search intent: informational, navigational, transactional
- Brand, generic, competitor keyword segmentleri
- Long-tail ve sezonsallık etkisi
- SEMrush ve Ahrefs ile rakip analizi
4. Eşleme Türleri ve Negatif Kelime Stratejisi
- Broad, Phrase, Exact match davranışları
- Modifier ve sinonim genişleme
- Search Terms Report ile düzenli temizlik
- Negative keyword listeleri ve hesap geneli paylaşım
- Brand bidding ve hak savunması
5. Reklam Metni (RSA) ve Asset Yönetimi
- Responsive Search Ad: 15 başlık, 4 açıklama
- Headline ve description karakter sınırları
- Pin: belirli pozisyona başlık sabitleme
- Ad strength: poor, average, good, excellent
- A/B test için varyasyon üretimi
6. Ad Extension'lar (Sitelink, Callout, Snippet)
- Sitelink: ek sayfa linkleri
- Callout: kısa fayda metinleri
- Structured Snippet: liste tipi başlıklar
- Call, Location, Price, Promotion extension'ları
- Image ve Lead Form extension
7. Kalite Puanı ve Ad Rank Mantığı
- Quality Score bileşenleri: CTR, alaka, landing page
- Ad Rank formülü ve auction dinamiği
- Expected click-through rate analizi
- Ad relevance ve keyword-ad uyumu
- Landing page experience metrikleri
8. Teklif Stratejileri: Manual, Max Clicks, tCPA, tROAS
- Manual CPC ve enhanced CPC
- Maximize Clicks ve Maximize Conversions
- Target CPA ve Target ROAS (akıllı teklif)
- Öğrenme süresi ve veri eşiği
- Bid adjustment: device, location, audience
9. Bütçe Dağılımı ve Pacing
- Günlük ve aylık bütçe limit hesabı
- Shared budget ile kampanyalar arası paylaşım
- Standard ve accelerated delivery
- Bütçe kaybı (lost IS budget) analizi
- Sezonsallık ve event-based bütçe
10. Audience: Affinity, In-Market, Custom, Remarketing
- Affinity: ilgi alanı bazlı geniş kitle
- In-Market: satın alma niyeti yüksek kitle
- Custom Intent ve Custom Affinity
- Remarketing list ve RLSA
- Customer Match: e-posta listesi yükleme
11. Konum, Zaman ve Cihaz Optimizasyonu
- Location targeting: ülke, şehir, posta kodu
- Radius ve excluded location
- Ad schedule (dayparting) optimizasyonu
- Device bid adjustment: mobile, desktop, tablet
- Demographics: yaş, cinsiyet, gelir, ebeveynlik
12. Dönüşüm İzleme ve GTM Entegrasyonu
- Conversion tracking pixel kurulumu
- Google Tag Manager ile event setup
- Enhanced Conversions ve 1st-party data
- Cross-domain ve subdomain tracking
- Conversion value ve revenue tracking
13. Performance Max Kampanya Yönetimi
- Asset Group ve audience signal
- Final URL expansion kontrolü
- Brand exclusion ve negatif keyword
- Insights report ve search themes
- PMax ile standart Search kombinasyonu
14. Raporlama, A/B Test ve Optimizasyon Döngüsü
- Google Ads Editor ile toplu düzenleme
- Custom column ve segment kullanımı
- Drafts & Experiments ile A/B test
- Looker Studio ile dashboard
- Haftalık optimizasyon checklist ve playbook
Google Ads (PPC) Eğitimi ile İlgili
Sıkça Sorulan Sorular ve Cevapları
Google Ads hesap yapısını hangi mantıkla kurgulamalıyız?
Hesap yapısını hedef, ürün/hizmet kırılımı ve arama niyeti ekseninde kurmak en sağlıklı yaklaşımdır. Eğitimde kampanya ve reklam grubu seviyesinde standardizasyon, isimlendirme ve bütçe dağılımı için uygulanabilir şablonlar oluşturulur.
Anahtar kelime eşleme türlerini neye göre seçmeliyiz?
Eşleme seçimi kontrol ihtiyacı ve veri hacmine göre yapılır. Eğitimde geniş, ifade ve tam eşleme senaryoları; arama terimleri raporu ile birlikte nasıl yönetileceği ve negatif stratejisiyle israfın nasıl azaltılacağı ele alınır.
Teklif stratejilerinde hedef CPA ve hedef ROAS ne zaman uygun olur?
Yeterli dönüşüm verisi ve net hedef tanımı olduğunda otomatik teklif stratejileri daha verimli çalışır. Eğitimde öğrenme süresi, değişiklik temposu ve veri kalitesi kriterleri üzerinden hangi stratejinin hangi durumda tercih edileceği açıklanır.
Reklam metni ve uzantılar performansı nasıl etkiler?
Reklam metni ve uzantılar, alaka düzeyini ve tıklama niyetini güçlendirerek kaliteyi artırır. Eğitimde niyet odaklı metin yazımı, varlık kalitesi yönetimi ve A/B test yaklaşımıyla öğrenim toplama yöntemi uygulanır.
Eğitim içeriğini ihtiyaçlarımıza göre özelleştirebilir misiniz?
Evet. Eğitim öncesinde ihtiyaç analizi yaparak içerik ve örnekleri kurumun hedeflerine göre uyarlıyoruz. Modüller eklenebilir, bazı başlıklar derinleştirilebilir veya sadeleştirilebilir.
Eğitim yeri, yöntemi ve sertifikasyon süreci nasıl ilerliyor?
Eğitim online (canlı) veya yerinde gerçekleştirilebilir; tarih ve saatleri katılımcı grubunun uygunluğuna göre planlıyoruz. Program sonunda katılım sertifikası verilir; talep edilirse ölçme-değerlendirme ve raporlama eklenebilir.
